在2015年I/O开发者大会上，我们能够获得最关键的信息就是谷歌与苹果对待移动技术的态度完全不同，他们都有各自的使命和策略。而经过在智能手机市场上多年的激烈竞争后，两大科技巨头的战斗已经发生改变。谷歌的雄心包括连接下 个10亿用户，令其套餐服务同样支持iPhone用户（接近5亿人）。而苹果的目标是令技术更加个性化，降低对宿敌谷歌的产品和服务的依赖性。

移动领域的下一场大战已经开始，可能与第一轮同样激烈。这场战斗正超越智能手机的范畴，主要是竞争哪个平台能够为用户提供更好的体验，更成功地占领用户的时间。

自从2007年推出iPhone以来，苹果与谷歌的战斗就在发生改变，而且经历了不同的阶段。最初，双方争夺智能手机的市场份额，接着是三星领头对安卓OEM进行整合，现在则是大屏手机迎来复兴阶段，随后将是超越智能手机范畴的新战斗。

在智能手机大战初期，各方竞争的焦点主要围绕市场份额。科技媒体关注的重点是哪种移动操作系统 在销量方面表现更好。谷歌方面，特别是“安卓之父”安迪·鲁宾（Andy Rubin），定期宣布安卓的日激活量数据。正当谷歌为此洋洋自得时，苹果创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）在2010年第四季度财报上为其猛泼冷水。乔布斯的观点很明确：将iOS打造为值得开发应用的平台。

乔布斯称：“上周，埃里克·施密特（Eric Schmidt，谷歌执行董事长）重申，安卓设备的日激活量达到20万部，他们应用店中的应用达到9万个。与之相比，在过去30天中，苹果iOS设备平均 每天的日激活量达到27.5万部，高峰期可达到30万部。而且，苹果应用店中的应用已经超过30万个。”

谷歌与苹果的战斗不仅波及市场和媒体，甚至还在法庭上展开对决。苹果将使用安卓系统与苹果竞争的诸多硬件公司告上法庭，控告他们侵犯专利权。苹果启动诉讼程序的目的不是为了索赔，而是要遏制竞争对手。在智能手机大战初期，市场份额就是一切。